アスリートの資金集め-ファンと企業-
2012年04月25日
ロンドンオリンピック、マラソン代表の藤原新選手が
ニコニコ動画で一人500円の個人スポンサーを募集。
情報配信力があった方がいいことを
再認識した出来事です。
●世界で戦うにはお金が必要
日本人選手は、主要な国際大会が多く開催される
●世界で戦うにはお金が必要
日本人選手は、主要な国際大会が多く開催される
海外に遠征する必要があるため、練習や生活費の他、
多額の遠征費用がかかります。
・生活費 240万円(20万円×12ヶ月)
・練習費用 50万円(練習場所の費用、コーチなど)
・海外渡航費用 50万円(約15万円×3回)
・海外宿泊費用 100万円(1泊8000円×120日)
・大会出場費用 50万円(欧米内のレンタカーなど)
計約500万。
これが個人競技の選手が一人、1年間
多額の遠征費用がかかります。
・生活費 240万円(20万円×12ヶ月)
・練習費用 50万円(練習場所の費用、コーチなど)
・海外渡航費用 50万円(約15万円×3回)
・海外宿泊費用 100万円(1泊8000円×120日)
・大会出場費用 50万円(欧米内のレンタカーなど)
計約500万。
これが個人競技の選手が一人、1年間
国際大会に出続けるのに必要な金額。
道具が必要な競技はその分上乗せ、
スタッフが必要なら更に上乗せ。
仕事柄、活動費を捻出できずに
引退するアスリートを多く見て来ました。
●選手をサポートする理由は売上向上のため
多くの企業は、業績向上、ブランド向上のための
スタッフが必要なら更に上乗せ。
仕事柄、活動費を捻出できずに
引退するアスリートを多く見て来ました。
●選手をサポートする理由は売上向上のため
多くの企業は、業績向上、ブランド向上のための
広告塔として、選手に投資=資金提供します。
投資なので、求めるのはリターン。
500万円出してくれた企業は、501万円以上の
500万円出してくれた企業は、501万円以上の
売り上げを期待してスポンサーになる。
(見返りを求めず応援する「タニマチ」的な企業もあるかも
(見返りを求めず応援する「タニマチ」的な企業もあるかも
しれませんが、知り合い以外で、金銭的な見返りを求めない
企業は多くありません。)
極端に言えば、胸や道具のワッペンが、
メディアを通してどれだけ露出させられるかで、
選手の価値は決まっていました。
●SNSで変わったこと
ところが、選手が直接情報配信できる
BLOGやFacebook、TwitterなどSNSの登場で
流れが大きく変わったように感じます。
世間的には無名でも、ある競技で有名な選手には
競技が好きな、若しくは実戦しているコアなファンが
極端に言えば、胸や道具のワッペンが、
メディアを通してどれだけ露出させられるかで、
選手の価値は決まっていました。
●SNSで変わったこと
ところが、選手が直接情報配信できる
BLOGやFacebook、TwitterなどSNSの登場で
流れが大きく変わったように感じます。
世間的には無名でも、ある競技で有名な選手には
競技が好きな、若しくは実戦しているコアなファンが
SNSに集まります。
これは、競技の関連商品を扱っている企業から
見れば見逃せない存在。
商品に興味があるであろう、コアな顧客に情報が
商品に興味があるであろう、コアな顧客に情報が
ダイレクトに届くからです。
加えて、発信している情報が魅力的で、
興味を引くイメージ作りができれば、
競技を見ない人でファンになる。
選手のイメージがブランドのイメージと合えば
競技関係以外の企業からも支援して頂けます。
更にファンからも、小口の支援を頂ける可能性が
加えて、発信している情報が魅力的で、
興味を引くイメージ作りができれば、
競技を見ない人でファンになる。
選手のイメージがブランドのイメージと合えば
競技関係以外の企業からも支援して頂けます。
更にファンからも、小口の支援を頂ける可能性が
あることを、今回の藤原新選手は示してくれました。
藤原新選手は東京マラソンで一躍有名になり、
一気にファンを増やしたからお金を集められた。
と言われればそれまでですが、
地道にBLOGの閲覧数、フォロワー数を増やせば、
少しずつですがファンを増やす事も可能でしょう。
SNSで魅力的なアスリートになれば、企業と個人、
両方から資金を集められるようになれそうです。
藤原新選手は東京マラソンで一躍有名になり、
一気にファンを増やしたからお金を集められた。
と言われればそれまでですが、
地道にBLOGの閲覧数、フォロワー数を増やせば、
少しずつですがファンを増やす事も可能でしょう。
SNSで魅力的なアスリートになれば、企業と個人、
両方から資金を集められるようになれそうです。
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コラムニスト:柴田 明
フィジカルトレーナー
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